课程简介
围绕全域增长的核心理念，结合AI技术赋能，系统拆解从流量获取到用户运营、从产品优化到价值提升的全流程。通过真实案例剖析，学员将掌握全域流量生态搭建、超级内容IP打造、产品价值系统升级以及用户终生价值运营等关键策略，助力企业突破流量内卷，实现低成本、可持续的增长。
目标收益
• 掌握全域增⻓的打法，回到⼯作场景能应⽤，定规划、做决策、跟进展。
• 对AI提升内容创作效率，有基本的认知，知道什么时候⽤、怎么⽤。
• 流量IP、私域运营、直播带货、会员体系等重要打法，有了解，能运⽤。
培训对象
课程大纲
| 模块⼀：增⻓的起点：从空⽩市场到全域机会 |
1. 重新定义增⻓：跳出流量内卷的认知陷阱 ◦ 3⼤时代变量：技术⾰命/政策转向/⼈⼝结构变迁 ◦ 案例：预制菜⾏业4196亿爆发的四维拆解（冷链技术×乡村振兴×独居经济） 2. AI+全域增⻓模型：低成本引爆增⻓的底层逻辑 ◦ 三维增⻓公式：空⽩市场×需求升级×渠道重构 ◦ 案例：好望⽔的“餐饮+内容”双渠道联动，“内容引流-线下体验-线上复购”闭环 ◦ 案例：Wonderlab的情绪价值突围，⽤“⾃律美学”打造“7天挑战赛”激发⽤⼾多巴胺分泌 |
| 模块⼆：打造超级内容 IP ：流量的精准吸引与转化 |
1. 全域流量⽣态搭建：公域破圈+私域养客的双引擎模型 ◦ 公域爆破三板斧：抖⾳算法驯化、⼩红书搜索霸屏、视频号社交裂变 ◦ 案例：私域资产沉淀，孩⼦王3000万会员的全⽣命周期运营体系 ◦ 案例：好望⽔的“国潮饮品”种草策略，联合腰部KOC打造场景化内容 ◦ 案例：瑞幸咖啡“私域+直播”如何实现单⽇GMV破亿 2. 内容IP战略：创始⼈/品牌/产品IP的⻩⾦组合打法 ◦ 低成本获客的核武器：创始⼈IP（信任）x品牌IP（溢价）x产品IP（转化） ◦ 案例：⽩象⻝品的品牌IP，借势热点强运营内容平台，强化“国货之光”的⽤⼾⼼智 ◦ 案例：品牌IP情绪价值设计，泡泡玛特“多巴胺经济”的神经营销术 3. AI提效⾰命：智能⽣产+精准匹配的全链路赋能 ◦ 数字⼈直播实战：成本降低80%的24⼩时⽆⼈直播间搭建 ◦ 私域智能导流：从公域筛选到企微转化的⾃动化策略 ◦ 案例：3分钟⽣成爆款短视频的全流程实操 |
| 模块三：产品价值系统⸺情绪定价×场景植⼊×会员提频 |
1. Z世代消费解码：泡泡玛特/⽼铺⻩⾦的情绪经济学 ◦ 产品战略升级：功能价值+情绪价值+资产价值的跃迁路径 ◦ 案例拆解：三顿半的“咖啡美学”内容矩阵，极简设计+⽣活场景植⼊ ◦ 案例拆解： 霸王茶姬“情绪价值分层”模型，单店⽉销破百万的底层逻辑 2. 钩⼦产品设计：让⽤⼾忍不住下单的3重机关 ◦ 感官刺激/⾝份认同/场景绑定实战策略 ◦ 案例演⽰：东鹏特饮「困了累了」话术提升37%转化率 3. 后端变现组合：从「⼀次性交易」到「终⾝价值开发」 ◦ 产品组合模型：引流品×利润品×增值服务 ◦ 案例拆解：锅圈⻝汇如何⽤「9.9元套餐」撬动10亿营收 4. 场景化产品设计：从功能满⾜到情感占领 ◦ 感官刺激法：瑞幸“⽣椰拿铁”从新品到现象级的感官设计 ◦ ⾝份认同术：蔚来汽⻋“⽤⼾发展顾问”计划如何贡献50%销量 ◦ 案例拆解：东鹏特饮“⼀元乐享”钩⼦策略的亿级⽤⼾裂变 |
| 模块四：⽤⼾终⾝价值运营⸺从⾸单到裂变的增⻓⻜轮 |
1. 私域精细化运营：RFM模型+⾃动化策略的实战组合 ◦ RFM分层模型×⾃动化触达系统×KOC裂变机制 ◦ WonderLab分层模型：“体重管理旅程”的RFM分层：新⼿送⻝谱/稳定推联名/流失触发1v1 ◦ ⾼净值⽤⼾分层：百果园“线上+线下”会员渗透的8⼤族群策略 2. 会员经济设计：从⼭姆Costco到瑞幸的四⼤盈利模型 ◦ 付费制/准⼊制/成⻓制/储值制 ⼏种会员体系的适配策略 ◦ 付费会员的定价博弈：美团外卖“6元红包”背后的⾏为经济学 ◦ 案例对⽐：⼭姆会员店VS滴滴⿊⾦会员的运营差异 3. 社交裂变：⽤KOC打造⾃运转增⻓系统 ◦ 「筛选-激励-赋能」⽤⼾内容创作的铁三⻆模型 ◦ 案例拆解：三顿半“返航计划”，环保理念打造社交货币，⽤⼾⾃发产出10万+内容 ◦ KOC培育流⽔线：完美⽇记5000素⼈种草矩阵的⼯业化⽣产 |
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模块⼀：增⻓的起点：从空⽩市场到全域机会 1. 重新定义增⻓：跳出流量内卷的认知陷阱 ◦ 3⼤时代变量：技术⾰命/政策转向/⼈⼝结构变迁 ◦ 案例：预制菜⾏业4196亿爆发的四维拆解（冷链技术×乡村振兴×独居经济） 2. AI+全域增⻓模型：低成本引爆增⻓的底层逻辑 ◦ 三维增⻓公式：空⽩市场×需求升级×渠道重构 ◦ 案例：好望⽔的“餐饮+内容”双渠道联动，“内容引流-线下体验-线上复购”闭环 ◦ 案例：Wonderlab的情绪价值突围，⽤“⾃律美学”打造“7天挑战赛”激发⽤⼾多巴胺分泌 |
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模块⼆：打造超级内容 IP ：流量的精准吸引与转化 1. 全域流量⽣态搭建：公域破圈+私域养客的双引擎模型 ◦ 公域爆破三板斧：抖⾳算法驯化、⼩红书搜索霸屏、视频号社交裂变 ◦ 案例：私域资产沉淀，孩⼦王3000万会员的全⽣命周期运营体系 ◦ 案例：好望⽔的“国潮饮品”种草策略，联合腰部KOC打造场景化内容 ◦ 案例：瑞幸咖啡“私域+直播”如何实现单⽇GMV破亿 2. 内容IP战略：创始⼈/品牌/产品IP的⻩⾦组合打法 ◦ 低成本获客的核武器：创始⼈IP（信任）x品牌IP（溢价）x产品IP（转化） ◦ 案例：⽩象⻝品的品牌IP，借势热点强运营内容平台，强化“国货之光”的⽤⼾⼼智 ◦ 案例：品牌IP情绪价值设计，泡泡玛特“多巴胺经济”的神经营销术 3. AI提效⾰命：智能⽣产+精准匹配的全链路赋能 ◦ 数字⼈直播实战：成本降低80%的24⼩时⽆⼈直播间搭建 ◦ 私域智能导流：从公域筛选到企微转化的⾃动化策略 ◦ 案例：3分钟⽣成爆款短视频的全流程实操 |
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模块三：产品价值系统⸺情绪定价×场景植⼊×会员提频 1. Z世代消费解码：泡泡玛特/⽼铺⻩⾦的情绪经济学 ◦ 产品战略升级：功能价值+情绪价值+资产价值的跃迁路径 ◦ 案例拆解：三顿半的“咖啡美学”内容矩阵，极简设计+⽣活场景植⼊ ◦ 案例拆解： 霸王茶姬“情绪价值分层”模型，单店⽉销破百万的底层逻辑 2. 钩⼦产品设计：让⽤⼾忍不住下单的3重机关 ◦ 感官刺激/⾝份认同/场景绑定实战策略 ◦ 案例演⽰：东鹏特饮「困了累了」话术提升37%转化率 3. 后端变现组合：从「⼀次性交易」到「终⾝价值开发」 ◦ 产品组合模型：引流品×利润品×增值服务 ◦ 案例拆解：锅圈⻝汇如何⽤「9.9元套餐」撬动10亿营收 4. 场景化产品设计：从功能满⾜到情感占领 ◦ 感官刺激法：瑞幸“⽣椰拿铁”从新品到现象级的感官设计 ◦ ⾝份认同术：蔚来汽⻋“⽤⼾发展顾问”计划如何贡献50%销量 ◦ 案例拆解：东鹏特饮“⼀元乐享”钩⼦策略的亿级⽤⼾裂变 |
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模块四：⽤⼾终⾝价值运营⸺从⾸单到裂变的增⻓⻜轮 1. 私域精细化运营：RFM模型+⾃动化策略的实战组合 ◦ RFM分层模型×⾃动化触达系统×KOC裂变机制 ◦ WonderLab分层模型：“体重管理旅程”的RFM分层：新⼿送⻝谱/稳定推联名/流失触发1v1 ◦ ⾼净值⽤⼾分层：百果园“线上+线下”会员渗透的8⼤族群策略 2. 会员经济设计：从⼭姆Costco到瑞幸的四⼤盈利模型 ◦ 付费制/准⼊制/成⻓制/储值制 ⼏种会员体系的适配策略 ◦ 付费会员的定价博弈：美团外卖“6元红包”背后的⾏为经济学 ◦ 案例对⽐：⼭姆会员店VS滴滴⿊⾦会员的运营差异 3. 社交裂变：⽤KOC打造⾃运转增⻓系统 ◦ 「筛选-激励-赋能」⽤⼾内容创作的铁三⻆模型 ◦ 案例拆解：三顿半“返航计划”，环保理念打造社交货币，⽤⼾⾃发产出10万+内容 ◦ KOC培育流⽔线：完美⽇记5000素⼈种草矩阵的⼯业化⽣产 |
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