课程简介
用户的注意力在哪，业务增长的源头就在哪。短视频和直播内容在衍变发展多年后，仍然将持续占据用户的时间和心智，并且已经有成体系的内容生产和商业变现的打法，各个行业和领域都在探索在这个内容形态上，能获得的流量转化收益。所以，要抓住这个流量风口，就要从本质上理解短视频和直播的内容形态，熟悉平台的生态和玩法，对行业成功案例有基本的了解。
目标收益
1、理解短视频和直播的本质
2、熟悉多家内容平台（以快手为主）的生态特征
3、掌握内容创作和直播带货的技巧
4、了解行业成功案例，并从中获得启发
培训对象
负责互联网新媒体或者创新业务方向的相关岗位人员
课程大纲
| 一、什么是短视频和直播 |
1、内容，在互联网产品中发挥什么价值 1）互联网产品的发展趋势，从门户、搜索、社区、短视频/工具等衍变来看； 2）内容有哪些类型，分别有什么特征和规律； 3）什么叫做好内容，原因是什么，评价的标准是什么； 2、短视频是什么 1）短视频的类型、特征、受众和发展过程 2）案例：这几类的短视频内容更容易火爆全网 3、直播是什么 1）直播的本质是什么，为什么人们会看直播 2）直播及主播都有哪些类型 3）为什么直播更容易卖货 4）案例：这几类的直播内容效果更好 |
| 二、短视频和直播的头部平台 |
1、抖音——业内第一，重点讲述 1）为什么抖音能做到短视频No.1，发展历程和关键点 2）抖音生态有什么特点 3）案例：有哪些内容类型和主播是抖音独有的 2、快手——本次课程重点，详细讲述 1）快手的发展历程，做过哪些关键决策，原因是什么 2）面对强大的抖音，快手经久不衰的原因是什么，核心竞争力是什么 3）快手的内容生态有什么特点，规律是什么 4）快手的直播生态有什么特点，规律是什么 5）快手有哪些商业化变现的通路 6）快手的成功与中国社会的关系，理解用户才能做好转化 7）案例：有哪些案例是快手独有的，详细分析一下 3、视频号、B站、小红书——作为辅助了解 1）这三个平台的成长史和差异化卖点是什么 2）有哪些标志性事件，如B站后浪、视频号演唱会showcase、小红书内容转型 3）案例：各有哪些代表性的独有案例 |
| 三、如何做好快手短视频内容 |
1、了解规则，什么是平台喜欢的和讨厌的 1）平台喜欢的，有什么特征和规律 2）平台讨厌的，会有什么后果 3）分别举几个案例来描述 2、拍摄短视频的方式 1）基本技巧和方法，以及使用快手的操作流程 2）策划短视频的步骤和技巧 3）如何利用好快手平台的工具，如魔法表情、快影 4）一些很关键又容易忽略的事，如封面、重复发布、互动引导等 3、做好哪些指标，视频更容易火 1）快手的短视频指标体系，哪几项是决定成败的 2）推荐算法的基本逻辑和平台价值观是什么 3）案例：有哪些是数据做得好的案例 |
| 四、如何做好快手直播 |
1、为什么要在快手做直播 1）快手直播与短视频的关系 2）快手直播与其他平台直播的差异化、优劣势在哪 3）快手直播与商业变现的闭环 2、快手直播内容详解 1）有哪些不同的直播和主播类型，哪项效果更好 2）做直播要有哪些准备，流程和软硬件操作 3）直播有哪些指标是重要的 4）怎么选出合适的主播，有什么方法 3、快手直播和商业化的通路 1）直播+实物电商，俗称直播带货。具体操作步骤是什么 2）直播打赏，适用什么场景和业务模式，平台与主播如何分成 3）直播+虚拟电商，如何在快手里卖课和卖服务 4）案例：以上类型分别有哪些好的案例 |
| 五、什么是私域运营，与快手的关系是什么 |
1、什么是私域运营 1）概念是什么，为什么当下这个概念这么火 2）私域运营的本质是什么 3）需要哪方面的职业技能 2、快手与私域运营如何打通 1）为什么做快手还要做私域，有什么关系 2）具体操作流程和打通方式是什么 3）案例：快手里有哪些私域做得好的案例 |
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一、什么是短视频和直播 1、内容，在互联网产品中发挥什么价值 1）互联网产品的发展趋势，从门户、搜索、社区、短视频/工具等衍变来看； 2）内容有哪些类型，分别有什么特征和规律； 3）什么叫做好内容，原因是什么，评价的标准是什么； 2、短视频是什么 1）短视频的类型、特征、受众和发展过程 2）案例：这几类的短视频内容更容易火爆全网 3、直播是什么 1）直播的本质是什么，为什么人们会看直播 2）直播及主播都有哪些类型 3）为什么直播更容易卖货 4）案例：这几类的直播内容效果更好 |
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二、短视频和直播的头部平台 1、抖音——业内第一，重点讲述 1）为什么抖音能做到短视频No.1，发展历程和关键点 2）抖音生态有什么特点 3）案例：有哪些内容类型和主播是抖音独有的 2、快手——本次课程重点，详细讲述 1）快手的发展历程，做过哪些关键决策，原因是什么 2）面对强大的抖音，快手经久不衰的原因是什么，核心竞争力是什么 3）快手的内容生态有什么特点，规律是什么 4）快手的直播生态有什么特点，规律是什么 5）快手有哪些商业化变现的通路 6）快手的成功与中国社会的关系，理解用户才能做好转化 7）案例：有哪些案例是快手独有的，详细分析一下 3、视频号、B站、小红书——作为辅助了解 1）这三个平台的成长史和差异化卖点是什么 2）有哪些标志性事件，如B站后浪、视频号演唱会showcase、小红书内容转型 3）案例：各有哪些代表性的独有案例 |
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三、如何做好快手短视频内容 1、了解规则，什么是平台喜欢的和讨厌的 1）平台喜欢的，有什么特征和规律 2）平台讨厌的，会有什么后果 3）分别举几个案例来描述 2、拍摄短视频的方式 1）基本技巧和方法，以及使用快手的操作流程 2）策划短视频的步骤和技巧 3）如何利用好快手平台的工具，如魔法表情、快影 4）一些很关键又容易忽略的事，如封面、重复发布、互动引导等 3、做好哪些指标，视频更容易火 1）快手的短视频指标体系，哪几项是决定成败的 2）推荐算法的基本逻辑和平台价值观是什么 3）案例：有哪些是数据做得好的案例 |
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四、如何做好快手直播 1、为什么要在快手做直播 1）快手直播与短视频的关系 2）快手直播与其他平台直播的差异化、优劣势在哪 3）快手直播与商业变现的闭环 2、快手直播内容详解 1）有哪些不同的直播和主播类型，哪项效果更好 2）做直播要有哪些准备，流程和软硬件操作 3）直播有哪些指标是重要的 4）怎么选出合适的主播，有什么方法 3、快手直播和商业化的通路 1）直播+实物电商，俗称直播带货。具体操作步骤是什么 2）直播打赏，适用什么场景和业务模式，平台与主播如何分成 3）直播+虚拟电商，如何在快手里卖课和卖服务 4）案例：以上类型分别有哪些好的案例 |
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五、什么是私域运营，与快手的关系是什么 1、什么是私域运营 1）概念是什么，为什么当下这个概念这么火 2）私域运营的本质是什么 3）需要哪方面的职业技能 2、快手与私域运营如何打通 1）为什么做快手还要做私域，有什么关系 2）具体操作流程和打通方式是什么 3）案例：快手里有哪些私域做得好的案例 |
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