课程简介

案例概述:
2021年4月3日，由同程旅行发起的“机票目的地盲盒”活动，吸引了超过1000万用户参与抢购，率先引爆了清明小长假旅游市场。网友纷纷自发在抖音、小红书上发起话题，晒出自己抽中的目的地。截止至4月3日，抖音上，用户自发的“机票盲盒”话题的播放量已经近1亿，话题“超千万人抢购98元机票盲盒”也登上了微博热搜。随着“机票目的地盲盒”引爆社交媒体，4月3日，微信指数“同程旅行”的搜索热量日环比增长超过318%，“盲盒”搜索量日环比增长超过435%。APP Store免费APP排行上，同程旅行APP的排名上升到总榜第二位、旅行类榜单第一位。

同程旅行机票盲盒背后究竟有哪些故事，产品设计过程中如何思考，都在本次课程中一一揭秘。

演讲题纲:
1、机票盲盒产品社媒传播回顾
2、机票盲盒产品设计逻辑
3、机票盲盒产品的迭代思路
4、洞察与收获

话题亮点：
1、通过营销产品，带动品牌大面积曝光，并引领了整个OTA行业的跟进，进入OTA的盲盒元年
2、针对95后的创新营销产品引发用户自主的口碑传播

目标收益

1、现象级产品的机会点把握及团队协作 2、营销型产品在社交平台传播的关注点

培训对象

课程内容

案例方向

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案例概述

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①2021年，疫情对旅游、交通的恶性影响仍在持续。尤其在春节期间，国家更是号召“就地过年”，让原本有望复苏的春节出行市场再次陷入低迷。
②春节过后，疫情逐渐平稳加上天气回暖，旅游需求呈现爆发态势。国家，地方，航司及OTA亦都在发力去加速旅游行业复苏，点燃目的地市场经济。同程旅行更是将目的地战略作为2021年核心攻坚方向，为用户创造旅行价值，为目的地创造流量，为自己创设品牌联结。
③机票预订一直作为工具产品为用户使用，频次相对较低。如何能提升用户长期留存、加深用户参与感，是我们长期以来的重点增长方向。我们不断尝试突破机票预订低频限制，打造高频场景，大大提升用户长期价值，反向引导用户出行需求。
④同程旅行机票一直致力于年轻人尤其是“Z世代”人群旅行产品的挖掘与探索。2020年底，“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所上市，市值逾千亿,意味着盲盒经济的大爆发。这种不确定性极强、精神酬赏巨大的产品深受年轻人的喜爱，为机票提供了新的攻坚方向。

收益

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1、现象级产品的机会点把握及团队协作 2、营销型产品在社交平台传播的关注点

演讲题纲

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1、机票盲盒产品社媒传播回顾 2、机票盲盒产品设计逻辑 3、机票盲盒产品的迭代思路 4、洞察与收获

话题亮点

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1、通过营销产品，带动品牌大面积曝光，并引领了整个OTA行业的跟进，进入OTA的盲盒元年
2、针对95后的创新营销产品引发用户自主的口碑传播